Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant que turmenta Generació Z - "és perillós que hi ha un model de negoci que ven roba sense dubte", resumeix Gema Gómez, director executiu de l'Slow Fashion al Costat de la plataforma, pionera en la formació en moda, la sostenibilitat i l'empresa. Gómez xerrades com aquesta per parlar d'un sense precedents gegant: Shein.

Poc es coneix sobre l'empresa que va sorgir l'any 2008 a la ciutat Xinesa de Nanjing, capital de la província de Jiangsu, a l'est de la Xina. És que no cotitzen en borsa i la informació oficial sobre és pràcticament residual, però les seves xifres, que dibuixa un colós de ràpid moda, no ho són.

La seva activitat abasta més de 220 països i regions de tot el món. De fet, al Maig es va convertir en el més descarregat de compres aplicació en els Estats Units, superant Amazon, Zara i H&M.

La facturació de dades, com a molt de tot el que envolta l'empresa, és un misteri. Els mitjans de comunicació locals estima que l'any 2020 l'empresa va registrar una facturació de més de 63,500 milions de iuans (9,715.7 milions d'euros), el doble del que va ingressar l'any anterior.

"Sense un parc de les botigues físiques que afegir cap i amb productes que es fabriquen i exporten principalment a la resta del món, Shein va ser especialment ben posicionada per temps la pandèmia", diu Luis Lara, catedràtic de ISEM Fashion Business School.

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

La figura, de fet, supera de molt el que es genera a través del canal online Inditex i H & M: 6,612 milions marcat per la Gallega gegant i 5,172, per la seva part, el suec. I tot això, ambdues empreses estan experimentant un creixement exponencial de les dues divisions.

Chris Xu és el nom darrere de l'empresa. De vegades, l'àlies del Cel Xu apareix i, de vegades, el nom Xinès Yangtian Xu, però en realitat és la mateixa persona. El gerent estava treballant en una consultoria de màrqueting, on es va especialitzar en tècniques SEO. Xu, per tant, és un especialista en allò que té a veure amb el posicionament dels productes dins de cercadors com ara Google i altres plataformes.

Allà va aprendre el valor comercial de venda de productes Xinesos a mercats internacionals, segons els mitjans de comunicació locals QQ notícies. Tant és així que Shein només ven fora de les seves fronteres.

"Després d'iniciar un viatge, com a fabricant, explica Lara, l'executiu es va traslladar a màrqueting directe a clients finals, temptador Europea i consumidors nord-Americans a una gran varietat de productes sense marca - i preus baixos".

"És molt més barat per vendre roba de crear una marca," diu sostenible consultor de comunicació Pablo Galaz.

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

A 2012— i en una primera aproximació -, Xu registrat el domini sheinside.com Tres anys més tard, quan internacionalització ja era una realitat, va canviar per Shein.

Ara, l'empresa i els centenars de fàbriques que col·laboren amb ella s'han fusionat en un de productiu clúster que té prop similituds amb la seu d'Inditex, a La Corunya (Galícia), com Forbes notes.

D'aquesta manera, Shein hauria de 4 R & amp; D'instal·lacions a la Xina; 6 centres logístics repartits per tot el món i 7 de servei al client centres. S'estima que hi treballen 10.000 persones, una part petita en comparació amb les més de 140.000 empleats que el Gallec gegant, afegeix.

No menys important és la seva legió de dissenyadors, i s'estima que al voltant de 800.

A principis d'aquest any, la companyia va llançar la seva SheinX programa per a joves artistes a qui els proporciona un percentatge de les seves vendes. Galaz detalls que aposta per nous dissenyadors –majoritàriament independent– fa que la companyia "un estalvi de costos i una inversió en termes de creixement de la seva acció".

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

Tot això mentre demandes contra l'empresa per infracció de la propietat intel·lectual pila: AirWair Internacional, fabricant de calçat Dr. Martens, ha estat l'últim a anar públic. Levi Strauss ho va fer abans.

Gómez diu que en realitat no disseny de res, sinó simplement la transferència de les tendències que es van detectar a través d'eines com ara Google Trends. "Com còpies, i que no són originals, heu de fer un munt de roba per tenir dades fiables sobre el que va ser venut a un millor ritme," afegir altres veus.

"Ser a la Xina tenen la capacitat de control de la producció de prop", afegeix el director de Slow Fashion al Costat. D'altra banda, la seva fabricants hauran d'estar situats a un màxim de 5 hores des de l'oferta del centre, segons Bloomberg.

Els proveïdors, a més a més, ha de completar el procés de disseny i producció en uns 10 dies, molt per sobre de la famosa 3 setmanes es necessita Zara per a reposar un producte.

Aquesta velocitat, diu Angie Choroco, un expert en comunicació per a les marques de moda, és a causa del fet que tots els processos —des de patronatge per a embalatge— estan centralitzades en una sola empresa.

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

Shein presenta cada mes una mitjana de més de 15.000 productes– 500 per dia-amb preus que van des de l'euro fins a gairebé el 100 euros per la seva part més prima de la gamma, Moft, segons el seu lloc web.

Són bastant baixos preus en comparació amb els de Zara, que són al voltant de 35 euros de mitjana, segons el preu d'ajust es fa segons el mercat funciona. En el mercat domèstic, el preu mitjà de les gotes per 28 euros. H & M, d'altra banda, es manté al voltant de 27 euros per element en tots els seus mercats.

"El model per treballar —diu Raúl González, DIRECTOR general de Ecodicta-es necessita un alt volum de facturació, el baix preu i la qualitat de la roba, a més a mà d'obra barata. Tot això s'interrelacionen i permet l'habitació. Que sí, sempre que es ven molt".

"El moment en què el preu ja no és un element diferenciador en la venda i no pot competir amb les empreses per a aquest atribut, les coses es tornen més difícils, l'estratègia de canvis i els marges massa," Galaz, afegeix.

Capítol separat mereix la seva responsabilitat social pàgina. Malgrat que reflecteix un compromís amb el medi ambient, no és possible per a trobar una única certificació que dóna fe d'això. Tot això amb el sector en el seu camí de manera sostenible.

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

El director executiu de Slow Fashion al Costat de recorda quan va proclamar que van tenir la certificació SA8000 —la qual cosa reflecteix que la societat considera l'impacte social de la seva activitat. Incapaç de demostrar-ho, l'antiga pàgina desaparegut.

"L'interessant d'això és que fins i tot si no tenen les certificacions, s'adonen que són necessaris. És només qüestió de temps abans que la llebre s'aixeca", afegeix.

Lara, per la seva part, explica que el Shein model només té futur si hi ha una manca de preocupació per a la sostenibilitat i el medi ambient: "Es mou en la direcció oposada a la que el sector".

El DIRECTOR general de Ecodicta manté que en el seu model de negoci no és de la seva condemna: "a la Fabricació en un massiu causes externalitats a nivell ambiental que no estan pagant i que provocarà el canvi de paradigma", afegeix.

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

Però aquest, al seu torn, porta a una altra realitat. Aquesta vegada socials:

"Hi ha tota una generació de joves sumit en atur que no sap què s'amaga darrere d'una fotografia a les xarxes socials amb un suèter només han rebut", diu Gómez.

Lara també està d'acord en aquest punt: "Shein pren avantatge de la seva gran comunitat de joves i milers de micro-influencers que enviar imatges lluint els seus vestits amb l'esperança de que impulsa el compte oficial."

Tots els experts coincideixen en el mateix: la Generació de joves Z-nascut a finals dels 90-trobar Shein irresistible. Una àmplia varietat de productes i de baix cost preus de fer la resta.

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

Vicente Narváez, professor expert en moda de l'Antonio de Nebrija Universitat, detalls que en el passat dissenyadors pensar en la reacció del client abans de llançar una creació.

"Va ser un exercici de fer-ho bé o en el seu defecte. Amb Shein, tot el que ha canviat, " reflexiona. L'empresa està capitalitzant en un canvi de guió a la indústria: l'art de trendsetting basat en l'assaig i l'error.

"Primer es van llançar", afegeix," de vegades molt petites quantitats per ajustar futures produccions, i a continuació s'han d'analitzar els patrons de compra per adaptar els seus productes posteriors."

Shein llums ombres misterioses Xines linia moda gegant

Per la seva part, el catedràtic de ISEM Fashion Business School explica que només com a "Aliexpress ha matat a la cantonada basar, Shein vol fer el mateix amb els agents del sector de la moda i ser la pròpia de referència".

"Representa— assenyala-una amenaça per als minoristes a causa de la Xina i el proveïdor fàbriques es pot arribar al consumidor final, directament, per eliminació d'intermediaris de l'equació".

No obstant això, afegeix que després de 2020, dels resultats excepcionals, hi ha la necessitat de supervisar les seves activitats. "El seu estatus com un Xinès empresa de tecnologia pot generar problemes en països com els Estats Units, que es dedica a l'estació de metro de comerç guerra amb la Xina."

Shein la realitat és conduir un ecosistema amb ferotge marges, però no hi ha capacitat per crear una marca. Davant d'això, els rumors que apunten al seu futur més immediat a través de l'adquisició d'un local o global de la cadena de moda per reforçar el seu model de continuar a guanyar terreny.